Olympikus e Box 1824 se unem e lançam o maior estudo já realizado sobre a cultura da corrida no Brasil

Abrindo o ano de comemoração dos seus 50 anos, a Olympikus se une à Box 1824, uma consultoria estratégica orientada pelo comportamento e referência no segmento, para deixar um legado ao esporte nacional com o maior estudo já realizado sobre a cultura da corrida no Brasil, intitulado “Por dentro do Corre”. O esporte, que por muitos anos foi considerado de nicho, hoje é o quarto mais praticado no país, quase equivalente ao futebol, e reúne cerca de 13 milhões de brasileiros.

“A Olympikus chega aos seus 50 anos no melhor momento da marca, época que colhe os resultados de um forte trabalho de reposicionamento e investimento em tecnologia de produtos, que nos levou à construção da Família Corre, uma linha de tênis com melhor custo-benefício do mercado. E, para celebrar, vamos realizar 50 corridas. Porém, entendemos que também existe espaço para o conhecimento. Por isso, nos unimos à Box 1824, uma empresa que a gente respeita e admira e que nos ilumina na busca de novos rumos: dar para o Brasil a maior e mais completa pesquisa já feita sobre os corredores brasileiros. Um conteúdo completo sobre esse esporte que está mudando a vida das pessoas, trazendo mais saúde e mudando os seus estilos de vida”, conta Márcio Callage, diretor de marketing da Olympikus.

Ao longo de quatro meses, a Box 1824 realizou um estudo que combinou etapas qualitativas e quantitativas para desvendar os hábitos e os significados por trás da corrida no Brasil. A pesquisa começou com a “invasão de cenários”, com cinco dias de observação e 100 entrevistas em locais de prática de corrida em São Paulo e no Rio de Janeiro, seguida por entrevistas individuais com 16 betas em corrida, aprofundando temas como motivações, rotina e evolução. Também foi realizada uma análise sócio-histórica e semiótica para mapear os códigos culturais da modalidade no país. Com esses aprendizados, a fase quantitativa envolveu 2.000 entrevistas online com corredores de todas as regiões de diversas classes sociais e etnias, garantindo uma visão abrangente sobre a cultura da corrida.

“Nosso estudo é um marco para entender a cultura da corrida no Brasil e valorizar as histórias que impulsionam milhões de brasileiros a praticarem esse esporte. Mergulhamos profundamente nos hábitos, nas emoções e nas experiências de corredores de todas as regiões do país para compreender o que está por trás da prática, qual é o seu verdadeiro significado e o porquê vem influenciando a cultura brasileira de uma forma tão potente. Mais que um esporte, a corrida é um processo de transformação. Essa pesquisa, em parceria com a Olympikus, não apenas explora dados, mas conta histórias que emocionam, celebrando a diversidade dos corredores e deixando um legado para o esporte nacional”, afirma Luísa Bettio, Diretora Executiva de Estratégia da Box 1824.

Desmistificando o esporte, 64% dos entrevistados concordam que não tem jeito certo de correr e que cada pessoa tem seu estilo próprio. O efeito TikTok, os esportistas do lockdown, que encontraram na modalidade uma forma de se exercitar durante a pandemia, por se tratar de um esporte a princípio, individual, e o coolness da saúde são grandes incentivadores dessa multiplicidade de corredores que existe hoje no país

E quem são esses corredores? 

A maioria deles está na região Sudeste do país (51%), seguido das regiões Nordeste (20%), Sul (15%), Norte e Centro-Oeste, ambas com 7%. Ao todo, 58% se identificam como homens e 42% como mulheres, sendo que 47% são autodeclarados brancos, 37% são pardos, 11% ão negros, 2% são amarelos e 1% são indígenas. Nas classes sociais, existem mais corredores na B (49%), seguidos da C (36%) e da A (15%). E, na faixa etária, os mais experientes com 45+ anos compõem 42% dos corredores brasileiros. Entre 25 e 45 anos, a faixa cresce para 46%. Na geração Z, os corredores entre 18 e 24 anos representam 12% dos adeptos à modalidade. 

Quando analisamos o recorte das mulheres na corrida, 56% começaram a praticar há menos de um ano, em contraste com os 38% dos homens que iniciaram no mesmo período. As mulheres estão transformando a corrida não apenas como corredoras, mas como olham para o esporte de forma mais leve, para além da performance. 

O pace, a excelência e a superação, não são o foco de todos os corredores: tem quem busque pequenas distâncias, tem quem queira apenas se divertir. O estudo aponta que 84% dos adeptos à corrida estão satisfeitos com as distâncias que percorrem hoje em dia, sendo 9,2km a média de distância semanal. Apenas 23% dos corredores participam de provas e competições. 

O significado da corrida

Correr faz parte do imaginário que o brasileiro tem sobre si mesmo. Entre tantos significados, a corrida é palco de milhares de memórias compartilhadas que ilustram os altos e baixos da vida. A partir das memórias mais marcantes relatadas pelos entrevistados, o estudo foi decodificado em dois eixos que organizam as principais representações dos brasileiros em relação à corrida, o individual e o coletivo.

O primeiro território explorado traz o lado do prazer como principal sentimento. Afinal, a corrida carrega também um lado lúdico e prazeroso relacionado à infância e que é lembrado com carinho pelo resto da vida. Isso é notado quando 42% dos entrevistados dizem se sentir mais felizes depois de correr, ultrapassando o sentimento de cansaço pós-treino (26%). Já o segundo território explora a dor, que a mentalidade do no pain, no gain, da performance e da superação dos desafios físicos e mentais, proporcionam. Sempre superar os limites do corpo é o principal objetivo da corrida para 66% dos entrevistados.

Depois do prazer e da dor, vem o sentimento de se redescobrir e isso é explorado no terceiro território, quando 80% dos entrevistados dizem considerar a corrida como uma forma de redescobrir o próprio corpo. E, por fim, a realização máxima, o sentimento de pertencimento e de se abrir para o novo, sendo considerado um ótimo momento para fazer novos amigos e conhecer pessoas para metade dos entrevistados.

Correr transforma

O principal motivador para o corredor brasileiro é a disciplina e o principal benefício é a realização. De acordo com a pesquisa, 83% dos praticantes correm para cuidar da saúde como um todo, física e mental. Além disso, 77% acreditam que a corrida é mais do que um esporte, é um estilo de vida. 

Para o brasileiro, a corrida é a modalidade mais personalizável e a pesquisa elenca os acessórios mais importantes para práticas esportivas: fone de ouvido, squeeze, shorts com bolso, relógio marca pace, boné ou viseira, óculos de sol, pochete ou braçadeira e a suplementação, estão entre os destaques.

O estudo “Por dentro do Corre” traz ainda mais detalhes e recortes sobre a cultura do esporte e dos hábitos de quem o pratica. O material completo está disponível no site https://www.olympikus.com.br/por-dentro-do-corre, em formato de e-book e com acesso gratuito para todos. 

Para saber mais sobre as novidades da Olympikus e da Box 1824, acesse: @olympikus e @box1824, respectivamente, nas redes sociais.